卫浴陶瓷行业之中小企业迎来转机之战箭牌卫浴卫浴品牌擦窗机

卫浴陶瓷行业之中小企业迎来转机之战-箭牌卫浴,卫浴品牌

中国卫浴陶瓷行业发展至今，确实取得了令人瞩目的成绩，特别是近年来，各卫浴陶瓷企业较为注重新产品研发及销售渠道的建设，更是不遗余力的打造各自的品牌，涌现出箭牌卫浴、恒洁、鹰牌、惠达、九牧等国内***。尽管如此，经过2008年经济危机的洗礼，以及2010年来上游房产危机的影响，中国卫浴陶瓷行业发展正经历着"七剑封喉"，内销、外贸腹背受敌，整体市场低迷。　　　　靠前剑，节能减排击中卫浴陶瓷业软肋。卫浴陶瓷行业本身就是一个高耗能、高污染的行业，特别是在强调低碳经济的今天，卫浴陶瓷市场形势已经显得十分窘迫。此时，相关部门又出台了一系列的节能减排政策，使得卫浴陶瓷业发展更是面临较大挑战。比如2010年9月以来，全国各地对包括卫浴陶瓷在内的企业采取限电措施，已让一部分卫浴陶瓷企业停产。　　　　第二剑，楼市调控成为卫浴陶瓷行业发展障碍。由于近年楼市价格持续高涨，国家为确保楼市稳定，出台了相关调控政策，对房地产发展带来了一定影响，同时也制约了其下游卫浴陶瓷业的发展。因为卫浴陶瓷行业与房地产业息息相关，现在消费者对房产市场大都持观望态度，或者等待降价，这给卫浴陶瓷等建材行业带来了直接影响。可以预见，未来几年房地产行业的变化，必定主要着陶瓷卫浴业的发展，现今房地产市场的萧条已成为其发展障碍。　　　　第三剑，原材料价格不断上涨致使中小企业面临淘汰。据业内人士透露，自2009年起，各类金属原料价格成倍上升，使得卫浴陶瓷企业背上的成本大山越来越重。另外，在国际货品价格不断上涨的带动下，卫浴陶瓷产品的远程运输费用也在增加。虽然生产成本在加大，但是企业不可能通过直接提升产品价格来保证一定的利润，因为消费者并不打算为此买单。由于大企业的根基雄厚，还能承受得住原材料价格上涨带来的压力，但对于更多原本利润就不高的中小企业，原材料价格上涨好似一把夹子掐住了他们的咽喉，无疑是雪上加霜。　　　　第四剑，人民币升值使得卫浴陶瓷出口之路受阻。众所周知，中国是卫浴陶瓷出口大国，凭借走量和低价在出口市场占据较大优势，也因此获得众多国外客户的青睐。但随着人民币不断升值，给很多出口型卫浴陶瓷企业当头一棒，使得他们外销之路受阻。　　　　第五剑，国内品牌正受国际品牌挤压。国外品牌凭借成熟的商业模式疯狂抢占中国市场，早在2003年之前，科勒卫浴就已主要中国卫浴高等市场。在2003-2007年期间，TOTO卫浴异军突起，形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。据了解，这些国外品牌在进入中国市场之前，大多经过上百年的发展，无论是产品的研发生产，还是市场调研、渠道网点建设维护及终端促销等方面，都有着较为成熟的运作模式，而且在不断创新、改良及完善，这是国内卫浴陶瓷企业难以企及的。国内卫浴陶瓷业虽然发展迅速，并涌现出箭牌、恒洁鹰牌等***，但是在经营模式、整体实力及市场影响力上与国外品牌还有一定差距，而且TOTO、科勒等国际品牌近年来发展势头愈发强劲，而国内品牌正处于混战阶段，正受到国际品牌的挤压。　　　　第六剑，卫浴陶瓷产品创新不足，跟风模仿现象严重。国内卫浴陶瓷企业的产品设计风格多源于欧美等发达国家，所以目前市场上出现了很多欧式风格的卫浴陶瓷产品。虽然国内卫浴陶瓷企业也有把国际***流行元素与我国传统特色文化相融合，并运用到新品研发中，但是成功者寥寥可数，更多的企业采取跟风模仿，只是为了有别于品牌，仅仅做到局部调整，严格意义上来讲，谈不上创新。其实，要真实做到卫浴陶瓷产品的创新，不仅要针对目标群体的消费特点进行调研，还要组建一个专业的研发团队，要能针对市场实际需求并结合地域特色来进行新品研发。只有这样才能逐步从国外强势品牌的影响中摆脱出来，生产出适合中国消费者的陶瓷卫浴产品，从而打造出具有中国特色的卫浴陶瓷品牌。但不是每个卫浴陶瓷企业都具有足够实力去组建专业的研发团队，也不可能耗费大量资金、人力及物力去深入市场调查，他们能做的只有紧跟当前市场上主要品牌的发展步伐，跟风模仿的同时，进行局部修改，以分取这些可靠品牌占剩的市场。　　　　第七剑，消费者品牌意识加强。以往，消费者在选购卫浴陶瓷产品时，对品牌要求不高，只要产品质量有保障、价格实惠，就是购买的理想对象。然而，今天的卫浴陶瓷市场纷繁复杂，产品质量参差不齐，产品以次充好的现象时有常见，以至国内市场混乱不堪，面对众多品牌，消费者倍感迷茫，不知道哪一种产品适合自己。但是消费者并没有放弃，随着消费者知识层次的提高及卫浴陶瓷产品知识不断普及，消费者对产品有了一定的认识，并具有强烈的品牌消费意识，他们虽然分不清各种产品的优劣，但是他们相信品牌知名度越高的产品，越值得信赖，所以他们在选购产品时，不仅看重产品质量和服务，同时也看重其品牌知名度。　　　　综上所述，国内卫浴陶瓷业发展正面临着严峻考验，节能环保、楼市低迷、出口受阻等各种发展"短板"不断涌现，使得一些卫浴陶瓷企业发展速度放缓。2010年上半年，在经济回暖大好形势的带动下，国内卫浴陶瓷市场发展区域稳定，但自2010年5月以来，受楼市宏观调控、人民币持续升值及原材料上涨等因素的影响，整个市场陷入低谷，很多企业正有被淘汰出局的趋势。据业内人士预计，2010年下半年很多中小卫浴陶瓷企业就面临生存危机，未来5年，将有30%的中小企业会"死掉"，这是市场大势所趋。

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